Deiters ist der größte Kostüm- und Karnevalshändler Deutschlands und nach eigener Darstellung Europas größter Anbieter für Karnevals-, Halloween- und Partybedarf. Das 1921 in Köln gegründete Unternehmen mit Sitz in Frechen gehört bis heute der Gründerfamilie: Inhaber ist Herbert Geiss, Urenkel des Gründers Joseph Deiters, der die Firma 2003 als Zwanzigjähriger übernahm. Im September 2026 betreibt Deiters 34 Filialen, beschäftigt in der Spitze bis zu 700 Mitarbeiter und verkauft zusätzlich online. Die Anteile an der Deiters GmbH hält eine Familiengesellschaft der Geiss-Familie; eine Börsennotierung gibt es nicht.
Key Takeaways
- Deiters wurde 1921 von Joseph Deiters in Köln gegründet und wird heute in vierter Generation von der Familie Geiss geführt.
- Inhaber Herbert Geiss übernahm 2003 die Anteile des anderen Familienstamms von seinem Onkel und baute den Schaustellerlieferanten zum Kostümhändler um.
- Operative Gesellschaft ist die Deiters GmbH in Frechen (Amtsgericht Köln, HRB 16687); Gesellschafterin ist laut Jahresbericht 2024 die Geiss GmbH & Co. KG.
- Stand September 2026 listet Deiters 34 Filialen in Deutschland, darunter Frechen, Köln, Berlin, Hamburg, Leipzig und Mannheim.
- Im Geschäftsjahr 2021/22 lag der Umsatz bei rund 16 Millionen Euro; im OMR-Podcast vom Januar 2026 wurde eine Größenordnung von 40 bis 50 Millionen Euro genannt.
- Langfristig strebt Herbert Geiss 60 bis 100 Filialen in Deutschland an und prüft den Schritt ins Ausland.
| Name | Deiters GmbH |
|---|---|
| Gegründet / Geboren | 1921 in Köln durch Joseph Deiters; heutige GmbH eingetragen im Dezember 2001 |
| Beruf / Funktion bzw. Branche | Einzel- und Onlinehandel mit Kostümen, Trachten, Partyartikeln und Karnevalsbedarf |
| Unternehmen / Sitz | Dr.-Gottfried-Cremer-Allee 19, 50226 Frechen bei Köln; Amtsgericht Köln HRB 16687 |
| Eigentümer bzw. Familie/Wohnort (nur falls belegt) | Familie Geiss (vierte Generation der Gründerfamilie); Inhaber Herbert Geiss; Gesellschafterin Geiss GmbH & Co. KG |
| Einnahmequellen / Vermögensbasis | 34 Filialen, Onlineshop, Marktplätze (Amazon, TikTok Shop), Lizenzkostüme, Trachten- und Halloween-Sortiment |
Geschichte und Herkunft
Die Wurzeln von Deiters liegen nicht im Kostümgeschäft. Joseph Deiters gründete das Unternehmen 1921 in Köln und handelte mit Tortenverzierungen, künstlichen Blumen und Trostpreisen für Jahrmärkte. Unter seiner Tochter Magdalena und deren Ehemann Fritz Geiss wurde daraus ein Großhändler für Schaustellerbedarf, den in dritter Generation die Brüder Herbert Joseph Geiss und Reinhold Geiss in Köln-Marsdorf führten.
Der Bruch kam 2003: Herbert Geiss, Sohn von Herbert Joseph Geiss, übernahm mit 19 beziehungsweise 20 Jahren die Anteile des anderen Familienstamms von seinem Onkel, parallel zu seiner Ausbildung zum Groß- und Außenhandelskaufmann. Er kehrte dem Schaustellergeschäft den Rücken und richtete Deiters auf den Einzelhandel mit Kostümen für Endkunden aus. Die im Dezember 2001 eingetragene Deiters GmbH mit einem Stammkapital von 102.400 Euro wurde zur Plattform der Expansion.
2012 eröffnete in Frechen das nach eigener Aussage „größte Karnevalskaufhaus der Welt“ mit rund 5.000 Quadratmetern, zugleich Zentrale und Logistikstandort. 2017 zählte Deiters 20 Filialen, Ende 2021 bereits 31. In der Corona-Pandemie brach der Umsatz im Geschäftsjahr 2020/21 um 80 bis 90 Prozent ein, weil Karneval faktisch ausfiel.
Eigentümerstruktur im Detail
Deiters ist ein Familienunternehmen ohne externe Investoren und ohne Börsennotierung. Operative Gesellschaft ist die Deiters GmbH mit Sitz in Frechen, eingetragen beim Amtsgericht Köln unter HRB 16687. Als Gesellschafterin weist der Jahresbericht 2024 die Geiss GmbH & Co. KG aus, eine Familiengesellschaft der Eigentümerfamilie. Die Eigentümerkette ist damit kurz: Familie Geiss, darunter die Geiss GmbH & Co. KG als Holding, darunter die Deiters GmbH mit Filialnetz, Onlineshop und Logistik.
Inhaber und Gesicht des Unternehmens ist Herbert Geiss, der die Firma in vierter Generation führt. Seit 2003 hält er die zuvor auf zwei Familienstämme verteilten Anteile; sein Vater Herbert Joseph Geiss, zunächst noch Geschäftsführer, starb 2015. Im Handelsregister ist seit August 2022 zudem Alexander Berg als Geschäftsführer der Deiters GmbH eingetragen.
Wie die Anteile innerhalb der Familiengesellschaft verteilt sind, ist nicht öffentlich bekannt; uamr.de nennt zum Vermögen der Familie keine Zahlen. Belegt ist, dass das Wachstum bislang aus eigener Kraft finanziert wurde – im OMR-Podcast vom Januar 2026 zeigte sich Geiss offen für Partnerschaften, betonte aber die bisherige Unabhängigkeit.
Geschäftsmodell und Kennzahlen
Deiters verdient sein Geld überwiegend stationär: Rund 92 Prozent des Umsatzes entfallen laut Geiss auf die Filialen, etwa 8 Prozent auf den Onlinehandel. Ein eigenes Designteam entwirft jährlich rund 5.000 neue Kostüme, hinzu kommen Lizenzprodukte von Haribo, Ahoj-Brause, Kleiner Feigling, Marvel, Star Wars und One Piece, von denen pro Saison 50.000 bis 100.000 Stück verkauft werden. Etwa 60 Prozent des Jahresumsatzes fallen in die Karnevalswochen im Januar und Februar, der Rest verteilt sich auf Halloween, Oktoberfest, Festivals und Mottopartys. Rabattschlachten lehnt Geiss ab: „Wir verkaufen Qualitätskostüme, keine Schnäppchen.“
Umsatzzahlen veröffentlicht das Unternehmen nur sporadisch. Vor Corona lag der Umsatz im mittleren zweistelligen Millionenbereich, im Geschäftsjahr 2021/22 bei rund 16 Millionen Euro. Für 2026 nannte Geiss ein Wachstum von rund 10 Prozent pro Jahr; die im OMR-Podcast genannten 40 bis 50 Millionen Euro Jahresumsatz sind eine Größenordnung, keine geprüfte Zahl. In der Spitze beschäftigt Deiters bis zu 700 Mitarbeiter, davon rund 400 Saisonkräfte; Ende 2021 waren es 280 Festangestellte. Auf Lager in Frechen liegen mehr als 200.000 Kostüme.
Aktuelle Entwicklung 2025/2026
Nach der Pandemie hat Deiters die Expansion wieder aufgenommen und zielt zunehmend auf Regionen ohne Karnevalstradition. Im Oktober 2023 öffnete eine weitere Kölner Filiale am Hohenstaufenring. Im Februar 2025 folgte Leipzig: Auf 1.600 Quadratmetern am Augustusplatz eröffnete der zweite Standort in Sachsen nach Dresden (Postplatz, rund 600 Quadratmeter). Auch die für 2025 angekündigte Filiale in Mannheim am Paradeplatz mit 1.700 Quadratmetern auf drei Etagen ist inzwischen eröffnet.
Im September 2026 listet Deiters 34 Filialen, darunter Aachen, Berlin, Bonn, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Mainz, Münster, Stuttgart und Wiesbaden. Die 2019 eröffnete Filiale in Ulm wurde dagegen geschlossen, weil das Einkaufszentrum in ein Wohnquartier umgewandelt werden sollte. Im OMR-Podcast nannte Geiss im Januar 2026 die langfristigen Ziele: 60 bis 100 Filialen in Deutschland, dazu erste Standorte im Ausland wie Wien und Amsterdam, perspektivisch sogar New York. Ein Eigentümerwechsel, ein Investoreneinstieg oder ein Verkauf sind Stand September 2026 nicht bekannt.
FAQ
Wem gehört Deiters? Deiters gehört der Familie Geiss, den Nachkommen des Gründers Joseph Deiters. Gesellschafterin der Deiters GmbH ist die Geiss GmbH & Co. KG; Inhaber ist Herbert Geiss in vierter Generation.
Wer ist Herbert Geiss? Herbert Geiss ist der Urenkel des Gründers und übernahm Deiters 2003 im Alter von 19 beziehungsweise 20 Jahren von seinem Onkel. Er baute das Unternehmen zum größten Kostümhändler Deutschlands um.
Wann wurde Deiters gegründet? Das Unternehmen wurde 1921 von Joseph Deiters in Köln gegründet. Die heutige Deiters GmbH wurde im Dezember 2001 ins Handelsregister eingetragen.
Wie viele Filialen hat Deiters? Im September 2026 listet Deiters 34 Filialen in Deutschland, darunter das Flaggschiff in Frechen mit rund 5.000 Quadratmetern.
Wie hoch ist der Umsatz von Deiters? Deiters veröffentlicht keine regelmäßigen Geschäftszahlen. Im Geschäftsjahr 2021/22 lag der Umsatz bei rund 16 Millionen Euro; für 2026 wurde im OMR-Podcast eine Größenordnung von 40 bis 50 Millionen Euro genannt.
Ist Deiters börsennotiert? Nein. Deiters ist ein inhabergeführtes Familienunternehmen ohne externe Investoren und hat sein Wachstum bislang aus eigener Kraft finanziert.
Fazit
Deiters hat ein hochsaisonales Nischengeschäft in ein bundesweites Filialnetz verwandelt und ist dabei vollständig in Familienhand geblieben. Die Eigentümerkette ist kurz: Familie Geiss, Geiss GmbH & Co. KG, Deiters GmbH. Herbert Geiss hat das Unternehmen seit 2003 von einem Standort auf 34 Filialen ausgebaut und mit Leipzig, Dresden und Mannheim gezeigt, dass Kostüme auch jenseits der Karnevalshochburgen funktionieren. Solange Deiters ohne Investoren wächst, bleibt es ein Familienunternehmen.
