Bing gehört vollständig der Microsoft Corporation aus Redmond im US-Bundesstaat Washington. Die Suchmaschine ist kein eigenständiges Unternehmen, sondern ein Konzernprodukt, das 2009 als Nachfolger von MSN Search und Live Search startete. Microsoft ist an der Nasdaq notiert, der Streubesitz liegt nahezu bei 100 Prozent, größte Aktionäre sind Fondsgesellschaften wie Vanguard und BlackRock. Im Geschäftsjahr 2026 erzielte Microsoft mit „Search and news advertising“, der Werbung rund um Bing, Microsoft News, Edge und Copilot, einen Umsatz von rund 15,2 Milliarden US-Dollar.
Key Takeaways
- Bing ist zu 100 Prozent ein Produkt der Microsoft Corporation und wurde nie verkauft oder ausgegliedert.
- Die Vorgänger hießen MSN Search (1998), Windows Live Search (2006) und Live Search (2007); Bing ging am 3. Juni 2009 an den Start.
- Microsoft ist börsennotiert (Nasdaq: MSFT); größte Aktionäre sind Vanguard mit rund 6,5 Prozent und BlackRock mit rund 6,1 Prozent.
- Im Geschäftsjahr 2026 lag der Umsatz mit Such- und Nachrichtenwerbung bei rund 15,2 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 9 Prozent.
- Weltweit erreicht Bing laut StatCounter im Juli 2026 rund 4,5 Prozent Marktanteil, in Deutschland rund 7,1 Prozent und auf deutschen Desktops rund 14,5 Prozent.
- Seit Februar 2023 ist Bing eng mit generativer KI verknüpft: Bing Chat wurde im November 2023 zu Microsoft Copilot, im April 2025 folgte Copilot Search.
- Am 11. August 2025 stellte Microsoft die öffentlichen Bing Search APIs ein und verweist Entwickler auf Azure-KI-Dienste.
| Name | Microsoft Bing (Suchmaschine) |
|---|---|
| Gegründet / Geboren | 3. Juni 2009 (Vorgänger MSN Search seit 1998) |
| Sitz / Wohnort | Redmond, Washington, USA (Microsoft Corporation) |
| Branche / Beruf | Websuche, Online-Werbung, KI-Assistenten |
| Eigentümer / Unternehmen | Microsoft Corporation (100 Prozent), börsennotiert an der Nasdaq |
| Vermögensbasis / Einnahmequellen | Suchwerbung über Microsoft Advertising, Syndizierung an Partner, Einbindung in Windows, Edge und Copilot |
Geschichte und Herkunft
Die Wurzeln von Bing reichen bis 1998 zurück, als Microsoft unter dem Namen MSN Search eine eigene Websuche startete, die anfangs auf Ergebnisse des Anbieters Inktomi zurückgriff.
2006 folgte die Umbenennung in Windows Live Search, im März 2007 die Kürzung auf Live Search. Beide Marken konnten sich gegen Google nicht durchsetzen. Am 28. Mai 2009 kündigte Microsoft deshalb einen Neustart an, am 3. Juni 2009 ging Bing offiziell online.
Ein entscheidender Schritt war die Vereinbarung mit Yahoo vom 29. Juli 2009: Für zehn Jahre lieferte Bing die Suchtechnologie hinter Yahoo Search. Bis heute nutzen alternative Suchmaschinen wie Ecosia die Bing-Ergebnisse als Grundlage.
Eigentümerstruktur im Detail
Die Frage „Wem gehört Bing?“ ist eindeutig zu beantworten: Bing ist eine Marke und ein Dienst der Microsoft Corporation, die 1975 von Bill Gates und Paul Allen gegründet wurde. Es gibt keine separate Bing-Gesellschaft mit eigenen Anteilseignern. Im Konzern gehört die Suchmaschine zum Segment „More Personal Computing“ neben Windows, Surface und Xbox. Seit 2009 gab es weder einen Verkauf noch eine Ausgliederung.
Wer Bing besitzt, ist damit die Frage, wem Microsoft gehört. Der Konzern ist seit dem Börsengang 1986 an der Nasdaq notiert (Kürzel MSFT), die Aktien befinden sich nahezu vollständig im Streubesitz. Laut Marketscreener (Stand September 2026) ist Vanguard mit rund 6,5 Prozent der größte Aktionär, gefolgt von BlackRock mit rund 6,1 Prozent, State Street mit rund 4,3 Prozent, Geode Capital mit rund 2,6 Prozent und Fidelity mit rund 2,5 Prozent. Mitgründer Bill Gates hält demnach noch rund 1,4 Prozent der Anteile.
Operativ wird Bing von der 2024 geschaffenen Einheit Microsoft AI verantwortet, die Consumer-Produkte wie Copilot, Bing und Edge zusammenführt. An der Konzernspitze steht seit 2014 Satya Nadella. Eine Kontrolle durch eine Familie oder einen Ankeraktionär existiert nicht.
Geschäftszahlen und Marktposition
Microsoft weist keinen eigenen Bing-Umsatz aus, veröffentlicht aber im Geschäftsbericht die Position „Search and news advertising“, die Werbeerlöse aus Bing, Microsoft News, Edge und Copilot umfasst. Im Geschäftsjahr 2025 (bis 30. Juni 2025) lag dieser Umsatz bei rund 13,9 Milliarden US-Dollar, im Geschäftsjahr 2026 stieg er auf rund 15,2 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 9 Prozent, ohne Traffic-Akquisitionskosten von 12 Prozent. Zum Vergleich: Der Gesamtumsatz von Microsoft lag im Geschäftsjahr 2026 bei rund 331,8 Milliarden US-Dollar, der Nettogewinn bei rund 133,7 Milliarden US-Dollar, die Mitarbeiterzahl bei rund 223.000.
Im Suchmarkt bleibt Bing die Nummer zwei hinter Google, allerdings mit großem Abstand. StatCounter misst für Juli 2026 weltweit über alle Geräte rund 4,5 Prozent für Bing gegenüber rund 91,3 Prozent für Google. Auf dem Desktop ist die Lücke kleiner: Weltweit kommt Bing hier auf rund 8,8 Prozent, in Deutschland auf rund 14,5 Prozent, vor allem weil Bing in Windows und im Edge-Browser voreingestellt ist. Auf Smartphones bleibt Bing mit unter einem Prozent nahezu bedeutungslos.
Über alle Geräte hinweg liegt Bing in Deutschland bei rund 7,1 Prozent. Microsoft betont, dass Bing und Edge in fünf aufeinanderfolgenden Jahren Anteile im Such- und Werbemarkt gewonnen haben.
Copilot und KI-Integration
Die strategische Bedeutung von Bing wuchs mit der 2019 begonnenen Partnerschaft zwischen Microsoft und OpenAI. Am 7. Februar 2023 stellte Microsoft den auf GPT-4 basierenden Bing Chat vor, im März 2023 meldete der Konzern 100 Millionen täglich aktive Bing-Nutzer.
Am 15. November 2023 wurde Bing Chat in Microsoft Copilot umbenannt und zur konzernweiten KI-Marke ausgebaut; Bing liefert dabei die Websuche im Hintergrund. Am 4. April 2025 folgte Copilot Search in Bing, ein Suchmodus, der Trefferlisten mit KI-generierten Zusammenfassungen und Quellenangaben kombiniert. Die Partnerschaft mit OpenAI wurde laut Geschäftsbericht im Oktober 2025 und im April 2026 verlängert; parallel setzt Microsoft auf eigene Modelle wie MAI-Image-1 vom Oktober 2025.
Aktuelle Entwicklung 2025/2026
Ein Einschnitt für Entwickler war das Ende der Bing Search APIs am 11. August 2025. Externe Unternehmen müssen seither auf „Grounding with Bing Search“ im Azure AI Agent Service ausweichen; Microsoft bündelt die Suchdaten damit stärker in den eigenen KI-Diensten.
Finanziell blieb die Sparte 2026 auf Wachstumskurs, allerdings mit nachlassender Dynamik: Nach Zuwächsen von rund 21 Prozent in einzelnen Quartalen des Geschäftsjahres 2025 stieg der Werbeumsatz im vierten Quartal des Geschäftsjahres 2026 noch um 10 Prozent. Für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2027 stellte Microsoft nur ein Wachstum im mittleren einstelligen Prozentbereich in Aussicht, weil Erlöse aus Partnerschaften mit Drittanbietern zurückgingen.
Gleichzeitig stellen Nutzer Fragen zunehmend direkt an ChatGPT, Perplexity oder Copilot statt an eine klassische Suchmaschine. Für Microsoft ist Bing damit weniger ein eigenständiges Produkt als die Datenbasis, die Copilot mit aktuellen Webinhalten versorgt.
FAQ
Wem gehört Bing? Bing gehört zu 100 Prozent der Microsoft Corporation. Die Suchmaschine ist ein Konzernprodukt ohne eigene Gesellschaft und ohne externe Anteilseigner.
Wem gehört Microsoft? Microsoft ist an der Nasdaq notiert und befindet sich fast vollständig im Streubesitz. Die größten Aktionäre sind Vanguard (rund 6,5 Prozent) und BlackRock (rund 6,1 Prozent); Bill Gates hält noch rund 1,4 Prozent.
Seit wann gibt es Bing? Bing startete am 3. Juni 2009 als Nachfolger von Live Search. Die Vorgeschichte reicht mit MSN Search bis 1998 zurück.
Wie viel Umsatz macht Bing? Microsoft weist keinen Bing-Umsatz aus, sondern die Position „Search and news advertising“. Sie lag im Geschäftsjahr 2026 bei rund 15,2 Milliarden US-Dollar, nach rund 13,9 Milliarden US-Dollar im Vorjahr.
Wie groß ist der Marktanteil von Bing? Laut StatCounter lag Bing im Juli 2026 weltweit bei rund 4,5 Prozent, in Deutschland bei rund 7,1 Prozent. Auf deutschen Desktop-Rechnern erreicht Bing rund 14,5 Prozent.
Was hat Bing mit Copilot zu tun? Copilot ist aus dem 2023 gestarteten Bing Chat hervorgegangen und nutzt Bing als Websuche im Hintergrund. Seit April 2025 gibt es zudem Copilot Search direkt in Bing.
Fazit
Bing ist und bleibt ein Produkt der Microsoft Corporation, und damit gehört die Suchmaschine indirekt den Aktionären eines der wertvollsten Konzerne der Welt. Durch die Copilot-Integration hat Bing an strategischem Gewicht gewonnen: Der Werbeumsatz der Sparte stieg im Geschäftsjahr 2026 auf rund 15,2 Milliarden US-Dollar. Gegen Googles Dominanz auf Smartphones und die Konkurrenz durch KI-Assistenten muss sich Bing dennoch weiter behaupten.
