Flaconi ist Deutschlands größte reine Online-Parfümerie und gehört zu 71,6 Prozent dem Medienkonzern ProSiebenSat.1 Media SE; die übrigen 28,4 Prozent hält seit März 2025 direkt der US-Finanzinvestor General Atlantic. Am Ende der Eigentümerkette steht die italienische MFE-MediaForEurope der Familie Berlusconi, die ProSiebenSat.1 seit September 2025 mit gut 75 Prozent kontrolliert. Ein jahrelang betriebener Verkauf von Flaconi ist Stand 2026 vorerst vom Tisch, weil die neue Konzernführung die Beauty-Tochter wegen ihrer Wachstumsaussichten behalten will. 2025 erzielte Flaconi einen Rekordumsatz von 651 Millionen Euro mit rund 700 Mitarbeitenden.
Key Takeaways
- Die Flaconi GmbH gehört zu 71,6 Prozent der ProSiebenSat.1 Media SE und zu 28,4 Prozent dem Finanzinvestor General Atlantic.
- Seit März 2025 hält General Atlantic seinen Anteil direkt an Flaconi und nicht mehr über die Holding NuCom Group.
- ProSiebenSat.1 wird seit September 2025 von MFE-MediaForEurope kontrolliert, die zum Jahresende 2025 75,6 Prozent der Aktien hielt.
- Flaconi steigerte den Umsatz 2025 um 27 Prozent auf 651 Millionen Euro und erreichte eine EBITDA-Marge von 5 Prozent.
- Der Online-Händler ist in zwölf europäischen Märkten aktiv und plant 2026 den Start in sieben weiteren Ländern.
- Gegründet wurde Flaconi 2011 in Berlin von Björn Kolbmüller und Paul Schwarzenholz; ProSiebenSat.1 stieg 2012 ein und übernahm 2015 komplett.
- Ein mehrjähriger Verkaufsprozess fand keinen Käufer, im März 2026 entschied sich ProSiebenSat.1 vorerst für den Verbleib von Flaconi im Konzern.
- CEO ist seit Oktober 2022 Bastian Siebers, zuvor sieben Jahre Geschäftsführer von Babymarkt.de.
| Name | Flaconi GmbH |
|---|---|
| Gegründet | 2011 in Berlin |
| Branche | Online-Handel mit Parfüm, Pflege und Kosmetik |
| Eigentümer | ProSiebenSat.1 Media SE (71,6 %), General Atlantic (28,4 %); ProSiebenSat.1 wiederum zu 75,6 % im Besitz von MFE-MediaForEurope |
| Sitz | Berlin-Charlottenburg; Logistikzentrum in Halle (Saale) |
| Geschäftsführung | Bastian Siebers (CEO, seit Oktober 2022) |
| Umsatz | 651 Mio. Euro (2025), 514 Mio. Euro (2024) |
| Mitarbeiter | rund 700 (Stand März 2026) |
Geschichte und Herkunft
Flaconi ging 2011 in Berlin an den Start. Hinter dem Projekt standen Björn Kolbmüller, zuvor bei Procter & Gamble und Mister Spex, und Paul Schwarzenholz, der von der Unternehmensberatung Bain & Company kam. Die Idee war damals ungewöhnlich: Markenparfüms, die fast ausschließlich in stationären Parfümerien verkauft wurden, in einem spezialisierten Onlineshop anzubieten.
Die ersten Geldgeber waren ein bunter Mix. Laut deutsche-startups.de hielt die stationäre Parfümerie Thiemann im September 2011 die Mehrheit von 66 Prozent, dazu kamen Paua Ventures, Mister-Spex-Gründer Dirk Graber und Monkfish Equity, die Beteiligungsgesellschaft der Trivago-Gründer.
Schon 2012 stieg ProSiebenSat.1 als Investor ein, verbunden mit der ersten TV-Kampagne für den jungen Shop. 2015 folgte die Komplettübernahme, im Mai 2016 gaben die Gründer die operative Steuerung vollständig an den Konzern ab. Danach wuchs Flaconi rasant: von 97 Millionen Euro Umsatz 2017 auf 292 Millionen Euro im Corona-Jahr 2020. 2021 zog die Logistik in ein 28.000 Quadratmeter großes Zentrum im Star Park bei Halle (Saale). Die Expansion begann 2018 mit Österreich, 2019 folgte Polen, 2022 Frankreich.
Eigentümerstruktur im Detail
Die Flaconi GmbH ist nicht börsennotiert und hat zwei Gesellschafter: Die ProSiebenSat.1 Media SE hält 71,6 Prozent, der US-Finanzinvestor General Atlantic 28,4 Prozent. Zusätzlich besitzt ProSiebenSat.1 laut Konzernmitteilung vom März 2025 einen verzinslichen Vorzugsanteil (Preferred Equity) von rund 95 Millionen Euro. Die strategische Kontrolle, einschließlich der Entscheidung über einen Verkauf, liegt allein bei ProSiebenSat.1.
Diese Struktur entstand bei einer Neuordnung im Frühjahr 2025. Zuvor war Flaconi Teil der NuCom Group, der Digitalholding von ProSiebenSat.1, an der General Atlantic seit 2018 beteiligt war. Im März 2025 kaufte ProSiebenSat.1 dem Investor die Minderheitsanteile an der NuCom Group und an der ParshipMeet Group ab, verkaufte das Vergleichsportal Verivox für 232 Millionen Euro an die italienische Moltiply und löste Flaconi ausdrücklich aus der NuCom-Struktur heraus. General Atlantic hält seine 28,4 Prozent seither direkt an der Flaconi GmbH, damit der Händler als eigenständige Einheit verkauft werden kann.
Eine Ebene höher änderte sich 2025 ebenfalls viel. MFE-MediaForEurope, der Medienkonzern der Familie Berlusconi, stockte seine Beteiligung an ProSiebenSat.1 über ein öffentliches Übernahmeangebot von 43,6 auf 75,61 Prozent auf, nachdem auch der tschechische Großaktionär PPF seine 15,68 Prozent angedient hatte. Zum 31. Dezember 2025 hielt MFE 75,6 Prozent der Aktien, 24,3 Prozent lagen im Streubesitz. Am Ende der Eigentümerkette von Flaconi steht damit indirekt die Berlusconi-Familie.
Aktuelle Entwicklung 2025/2026
Die Verkaufsfrage begleitet Flaconi seit Jahren. Bereits 2021 führte ProSiebenSat.1 laut Handelsblatt Gespräche mit mehreren Interessenten, darunter nach Medienberichten Zalando. Ein Abschluss kam nicht zustande. MFE drängte als Großaktionär lange darauf, dass sich ProSiebenSat.1 von seinen Digitalbeteiligungen trennt. Nach der Übernahme tauschte der neue Eigentümer den Vorstand aus: Am 21. Oktober 2025 wurde Marco Giordani zum Group CEO ernannt.
Ausgerechnet unter der neuen Führung wurde der Verkauf gestoppt. Im März 2026 berichtete Reuters unter Berufung auf drei Insider, ProSiebenSat.1 wolle Flaconi und die ParshipMeet Group als profitabelste Online-Beteiligungen vorerst behalten, während Marktguru, billiger-mietwagen.de und Jochen Schweizer mydays zum Verkauf stehen. Giordani bestätigte im Mai 2026, dass die Parfümerie wegen ihrer guten Wachstumsaussichten im Portfolio bleibe. Branchenbeobachter führen das Scheitern des Verkaufsprozesses auf unterschiedliche Preisvorstellungen zurück.
Operativ läuft es so gut wie nie. Am 26. März 2026 meldete Flaconi für 2025 einen Umsatz von 651 Millionen Euro, ein Plus von 27 Prozent gegenüber 514 Millionen Euro im Vorjahr. Die EBITDA-Marge stieg auf 5 Prozent, der freie Cashflow vervierfachte sich auf 20 Millionen Euro. Im vierten Quartal 2025 erreichte Flaconi nach eigenen Angaben einen Marktanteil von 38 Prozent bei Premium-Düften im deutschen Online-Beauty-Markt. Für 2026 sind sieben weitere Länder-Shops geplant: Norwegen, Großbritannien, Irland, Spanien, Portugal, Rumänien und Ungarn.
Geschäftsmodell und Kennzahlen
Flaconi verkauft rund 50.000 Produkte von etwa 1.000 Marken in zwölf europäischen Märkten, darunter neben Deutschland Österreich, Frankreich, Polen, die Schweiz, Benelux, Skandinavien, Tschechien und Italien. Mehr als fünf Millionen aktive Kundinnen und Kunden zählte das Unternehmen Ende 2025. Die Strategie „Beauty in your pocket“ setzt auf die App als wichtigsten Wachstumstreiber; zweites Standbein ist das Retail-Media-Geschäft mit Werbeflächen für Marken im Shop.
Rund 700 Mitarbeitende aus 60 Nationen arbeiten in Berlin-Charlottenburg und im Logistikzentrum in Halle. Geführt wird Flaconi seit dem 15. Oktober 2022 von Bastian Siebers, der auf Christoph Honnefelder folgte. Siebers will Flaconi zur Nummer eins für Beauty in Europa machen und gibt als Regel aus, dass jedes neue Land nach einem halben Jahr profitabel sein muss. Im europäischen Vergleich liegt Flaconi allerdings hinter dem tschechischen Marktführer Notino, der 2025 rund 1,6 Milliarden Euro umsetzte.
FAQ
Wem gehört Flaconi?
Die Flaconi GmbH gehört zu 71,6 Prozent der ProSiebenSat.1 Media SE und zu 28,4 Prozent dem US-Finanzinvestor General Atlantic. ProSiebenSat.1 selbst wird mit 75,6 Prozent von MFE-MediaForEurope der Familie Berlusconi kontrolliert.
Wer hat Flaconi gegründet?
Flaconi wurde 2011 in Berlin von Björn Kolbmüller und Paul Schwarzenholz aufgebaut. Beide gaben die Steuerung im Mai 2016 an ProSiebenSat.1 ab und sind heute nicht mehr beteiligt.
Hat ProSiebenSat.1 Flaconi verkauft?
Nein. Trotz eines mehrjährigen Verkaufsprozesses fand sich kein Käufer. Im März 2026 entschied die Konzernführung unter CEO Marco Giordani, Flaconi wegen seiner Wachstumsaussichten vorerst zu behalten.
Wie viel Umsatz macht Flaconi?
2025 erzielte Flaconi einen Rekordumsatz von 651 Millionen Euro, 27 Prozent mehr als die 514 Millionen Euro im Jahr 2024. Die EBITDA-Marge lag bei 5 Prozent.
Ist Flaconi börsennotiert?
Nein, Flaconi ist eine GmbH ohne eigene Börsennotierung. Börsennotiert ist nur die Muttergesellschaft ProSiebenSat.1 Media SE, deren Aktien zu 24,3 Prozent im Streubesitz liegen.
In welchen Ländern ist Flaconi aktiv?
Flaconi betreibt Shops in zwölf europäischen Märkten. Für 2026 sind Norwegen, Großbritannien, Irland, Spanien, Portugal, Rumänien und Ungarn angekündigt.
Fazit
Flaconi ist eine Konzerntochter mit ungewöhnlicher Vorgeschichte: Ein Fernsehkonzern besitzt die größte Online-Parfümerie des Landes und wollte sie jahrelang loswerden, ohne einen Käufer zum gewünschten Preis zu finden. Stand 2026 gehört Flaconi weiterhin zu 71,6 Prozent ProSiebenSat.1 und zu 28,4 Prozent General Atlantic, und über MFE steht die Familie Berlusconi am Ende der Kette. Weil das Geschäft mit 651 Millionen Euro Umsatz und positiver Marge so gut läuft, hat die neue Konzernführung den Verkauf vorerst gestoppt. Dass das Thema wiederkommt, gilt in der Branche als wahrscheinlich, denn MFE will ProSiebenSat.1 auf Entertainment fokussieren.
